Titulo original : Rising tide : lessons from 165 years of Brand Building at Procter & Gamble

Contiene nota biográfica de los autores en la solapa

Prólogo: Eras y temas en la evolución de Procter & Gamble

Parte 1. Los cimientos

Capítulo 1. El comienzo, 1837-1890

Capítulo 2. De los productos básicos a los bienes de consumo

Capítulo 3. Convergen los elementos de la empresa, 1890-1945

Capítulo 4. La ciencia dentro de la máquina lavadora

Parte 2. La ciencia aplicada a la venta de productos de todos los días

Capítulo 5. Un alud de producto de consumo

Capítulo 6. Procter & Gamble reinventa el negocio de los productos de papel

Capítulo 7. Crest: un descubrimiento terapéutico para la salud oral.

Capítulo 8. Las lecciones de Augusta, Lima Albany

Parte 3. La expansión global

Capítulo 9. La competencia y la expansión global

Capítulo 10. La compañía aprende a competir en el Japón

Capítulo 11. La guerra de los pañales

Capítulo 12. En La crío revuelto

Capítulo 13. Pantene

Parte 4. La competencia en un mundo cada vez más pequeño: Procter & Gamble desde 1990

Capítulo 14. La recomposición de Procter & Gamble

Capítulo 15. Cambian las reglas

Capítulo 16. La compañía triunfa en los espacios nuevos

Capítulo 17. Ivory, Crest Olay

Capítulo 18. La fórmula para crecer en el campo de la salud

Capítulo 19. Desafíos en China Epílogo: Los principios de la construcción de marcas Apéndice 1:Cronograma gráfico elaborado por el archivo corporativo de P&G Apéndice 2: Resumen de los estados financieros 1929-2003 Apéndice 3: Fechas de introducción de algunas marcas seleccionadas Apéndice 4: Los Procter, los Gamble y los altos directivos de Procter&Gamble de 1837 a hoy